百雀羚的品牌理念，百雀羚双11品牌策划，，2020年双十一百雀羚销售额？

金宠 • 2024年4月6日 10:59 • max • 阅读 14

京东百雀羚双十一活动付尾款的前5000名可以享受买一赠一的活动，不是全部，指定的几款，我也是付了一刻面膜的定金，已经拿到了70片了，具体的活动官网和旗舰店有。也可以去京东百雀羚旗舰店咨询一下客服，问下活动内容，希望可以帮到你

7亿元，

同比增长22%。其中，90%的销售来自于百雀羚品牌的贡献；2020年，百雀羚以8.56亿的全网销售额，登顶双十一国妆品类冠军。2020年，权威评估机构发布了2020全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌榜单，百雀羚作为中国品牌首次跻身前20名。

百雀羚的业绩增长情况：

2012年18亿元、2015年108亿元、2016年138亿元。到 2017 年更是冲到 177 亿，妥妥领跑一众国产品牌。

百雀羚连续3年在双十一的活动里获得美妆类的销量冠军，在2018年淘宝双十一狂欢节上，百雀羚的销售额更是达到了2.94亿元。

01 案例一：兰蔻

兰蔻这样一个品牌，在活动期间如何去做到整合营销的呢？

我们可以从左边看到，首先，兰蔻开办了一个巨物化的装置空降巴黎，打造国内国外曝光量6000万+。

兰蔻限时店也空降北京三里屯。在店内可以通过扫二维码在线下单，新零售网红拍照，现场体验的方式融合在一起，并且通过明星引流来引发社交媒体的自发传播，从站内到站外都进行了很好的曝光。

与此同时，活动中还有单独的明星营销，兰蔻邀请到了王俊凯，周冬雨，刘涛，袁泉等明星，分别代言了不同的商品，覆盖不同类型的粉丝群体，这样更精准也更有效。

第3步，通过直播和短视频的形式，来进行种草吸粉，在活动当天，然后通过预售的形式，在中国和法国进行跨国的直播。

通过明星效应周冬雨助阵，派发红包与福利，中法连线在线互动200万+。并且还通过淘宝创意短视频，打造4支短视频场景化演绎双11的物流快，满足赠品超值礼赠和开礼仪式等惊喜，更好的和消费者进行深入化的探讨和沟通。

当然，活动不能只是飘在上面，不能只让消费者觉得高级，同时也要让活动进行落地，所以也配合了小样买赠等形式，消费者可以直接转换。

所以大家发现了吗？整个营销活动的意义就在于线上和线下的整合，不仅是传播方式的线上和线下整合，并且也是玩法和销售转换的整合。当我们为消费者提供360度服务的时候，那么销量就自然而然提升了。